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行业观点

马云:5天狂撒10亿 今年春晚的红包被淘宝包了

2018-02-05  来自: 湖南易图 浏览次数:618

这几年间春晚多了一个全新的‘打开方式’,就是互动红包。人们都喜欢讨个彩头,狂撒红包的巨头,确实为聚集在一起的人们增添了一抹过节气氛,但也正如屋外空气中屡屡飘荡着的硝烟味一样,巨头们的‘红包大战’药味十足。

今日淘宝首先宣布,已与2018年央视《春节联欢晚会》达成独家合作,承包今年春晚上的所有红包。此次活动共计分为5天,现今红包金额高达10亿,2月11-2月15日,每日发放总值1个亿的现金红包,大年三十当晚发放6亿。

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从这次淘宝App的预热界面来看,这一次红包将与此前上线的‘亲情账号’功能进行关联,这一次在春晚红包互动过程中,绑定亲情账号的用户,将会实现奖品的成倍增加。

对于阿里来说,目前国内60岁以上人口高达2.3亿,虽然智能机已经普及,但这类人群大多还没有淘宝账户。利用红包这种喜闻乐见的方式,能够有效刻画这类用户对淘宝的品牌印象。

此外淘宝也准备了一档首个实时互动《春晚》节目,拥有最强明星阵容与神秘黑科技,具体惊喜还得等当日才能揭晓。

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