如期而至：百度2017年Q3财报公布
2017年第三季度财务业绩要点：
--百度第三季度总营收为人民币235亿元（约合35.3亿美元），同比增长29%。百度第三季度移动营收在总营收中所占比例为73%，相比之下去年同期为64%；
--百度第三季度运营利润为人民币47亿元（约合7.06亿美元），同比增长69%。不按美国通用会计准则计算，爱奇艺部门导致百度第三季度运营利润率降低了11个百分点。不按美国通用会计准则计算，百度第三季度运营利润为人民币55亿元（约合8.33亿美元），同比增长73%。
--百度第三季度净利润为人民币79亿元（约合12亿美元），同比增长156%。百度第三季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币24.05元（约合3.62美元）。不计入股权奖励支出（不按美国通用会计准则计算），百度第三季度净利润为人民币91亿元（约合13.6亿美元），比去年同期增长163%。不计入股权奖励支出（不按美国通用会计准则计算），百度第三季度每股美国存托凭证摊薄收益为人民币26元（约合3.89美元）。
2017年第三季度财务分析：
第三季度总营收为人民币235亿元（约合35.3亿美元），同比增长29%。移动营收在总营收中所占比例为73%，相比之下去年同期为64%。
网络营销营收为人民币201亿元（约合30.2亿美元），同比增长22%。活跃网络营销客户数量约为48.6万家，同比下滑7%。来自每家网络营销客户的平均营收约为人民币4.09万元（约合6147美元）， 比去年同期增长31%。
流量获取成本（TAC）为人民币25亿元（约合3.72亿美元），在总营收中所占比例为10.5%，相比之下去年同期所占比例为14.2%，上一季度所占比例为11.9%。
带宽成本为人民币14亿元（约合2.16亿美元），在总营收中所占比例为6.1%，相比之下去年同期为6.8%。
折旧成本为人民币9亿元（约合1.28亿美元），在总营收中所占比例为3.6%，相比之下去年同期为4.4%。
运营成本为人民币14亿元（约合2.08亿美元），在总营收中所占比例为5.9%，相比之下去年同期所占比例为6.3%。
内容成本为人民币39亿元（约合5.86亿美元），在总营收中所占比例为16.6%，相比之下去年同期为12.1%。百度内容成本的同比增长，主要由于旗下爱奇艺部门的内容成本增长。
销售、总务和行政支出为人民币37亿元（约合5.63亿美元），同比增长4%。
研发支出为人民币32亿元（约合4.87亿美元），同比增长24%，主要由于研发人员相关的支出增长。
股权奖励支出为人民币8亿元（约合1.26亿美元），去年同期为人民币4亿元。
运营利润为人民币47.0亿元（约合7.06亿美元），同比增长69%。爱奇艺部门导致百度第三季度不按照美国通用会计准则的运营利润率降低了11个百分点。不按照美国通用会计准则，百度第三季度运营利润为人民币55亿元（约合8.33亿美元），同比增长73%。
其它收益为人民币42亿元（约合6.36亿美元），主要包括剥离百度外卖获得的投资收益。
所得税支出为人民币11亿元（约合1.65亿美元），相比之下去年同期为人民币10亿元。百度第三季度有效税率为12%，去年同期为25%。
净利润为人民币79.48亿元（约合12.0亿美元），同比增长156%。每股美国存托凭证摊薄收益为人民币24.05元（约合3.62美元）。不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第三季度净利润为人民币91亿元（约合13.6亿美元），比去年同期增长163%。不计入股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），每股美国存托凭证摊薄收益为人民币26元（约合3.89美元）。
截至2017年9月30日，百度持有的现金、现金等价物和短期投资总值为人民币1081亿元（约合162.5亿美元）。百度第三季度净运营现金流和资本支出分别为人民币97亿元（约合14.5亿美元）和人民币13亿元（约合2亿美元）。
不计入利息、税费、折旧、摊销、其它非运营利润以及股权奖励支出（不按照美国通用会计准则），百度第三季度调整后净利润为人民币68亿元（约合10.3亿美元），同比增长62%。
业绩展望：
百度预计2017财年第四季度总营收为人民币222.3亿元（约合33.4亿美元）到人民币234.1亿元（约合35.2亿美元），同比增长22%到增长29%。不计入移动游戏和百度外卖等剥离资产的影响，这一预期代表着28%到34%的同比增长。百度对第四季度业绩的预测只代表当前和初步的观点，今后可能有所调整。
