百度Q3财报：净利润增长背后的故事

北京时间10月27日，百度（NASDAQ：BIDU）公布了2017年第三季度未经审计的财务报告。据财报，本季度百度营收为235亿人民币（约合35.3亿美元），同比增长29%；净利润79亿人民币（约合12亿美元），同比增长156%。非美国通用会计准则下，净利润91亿元人民币（约合13.6亿美元），同比增长163%；其中移动营收占比73%，高于去年同期的64%。

总地来说，三季度的财务数据不错。营收同比增长29%，运营利润同比增长69%，净利润增长率也到历史高点156%。从财务数据来看，百度利润的增长除了营收增长之外，也得益于成本的控制。

在营收增长29%的情况下，销售、总务和行政方面的支出只有4%的增长，此外，其各项成本占总营收的比例都有所下降。包括：

三季度的流量获取成本占总营收10.5%，去年同期的数字为 14.2%，二季度的数字为 11.9% 。

带宽成本占 6.1% ，去年同期比例为 6.8%；折旧成本占3.6%， 去年同期4.4%；运营成本在5.9%，去年同期6.3%。

成本中唯一占比增加的主要是内容成本，从去年同期的12.1%到今年三季度的16.6%，主要是旗下视频网站爱奇艺内容成本增长。

分布业务来看，第三季度网络营销收入为人民币201亿元(约合31.2亿美元)，同比2016增长22%。

这次比较亮眼的是是百度的信息流业务，此前百度确定了“搜索 + 信息流”组成的双引擎驱动策略。QuestMobile数据显示，第三季度手机百度用户使用时长比第二季度提升15%。百度表示，信息流业务以第三季度业绩为基准的年化收入超过10亿美元。

百度在三季度的其他动向还包括：

Apollo 1.5自动驾驶平台对业界正式开放，新增包括“障碍物感知、决策规划、云端仿真、高精地图服务、端到端的深度学习”五大核心能力，并启动未来三年投资 100 亿元人民币、实现超过 100 个项目的投资的“双百计划”。目前，Apollo生态系统合作伙伴数量已超过70家。近期，百度与北汽集团、金龙客车、江淮汽车达成战略合作，并明确了自动驾驶量产的具体时间规划。昨日，百度又与首汽约车签约，将重点推进车联网、自动驾驶的商业化运行。

DuerOS在本季度启动全球合作伙伴计划，与推出智能设备平台与小度技能平台。

百度智能云全面开放ABC（AI、Big Data、Cloud Computing）技术能力，发布了ABC-STACK（技术栈）、ABC一体机、XPU（云计算加速芯片）等产品。

　长沙企业网络推广公司-易图科技发现数据显示，爱奇艺8月份PC端日均覆盖人数和移动端日均独立设备数分别为7800万和1.6亿台。百度表示，百度信息流将爱奇艺作为独家合作伙伴引入视频内容，同时爱奇艺与百度云在业务的合作更进一步。

三季度，百度还将百度外卖出售给了饿了么。最近有消息称，百度的国际业务，有而很有可能被分拆。

财报中，百度对下一季度业绩进行了展望：预计在2017年第四季度，百度的营收总额将会介于222.3亿元人民币（约合33.4亿美元）到234.1亿元人民币（约合35.2亿美元），同比增长22%到29%。移除百度游戏与百度外卖影响，同比增长28%至34%。该展望只代表基于当前情况的初步预测，不排除今后有调整的可能。

百度这次的财务表现不错，不少财务数据超出了华尔街逾期，不过在财报公布之后，百度股价在盘后大跌10.33%。考虑到百度最近三个月股价涨了约四成，这有可能是获利回吐.